Analítica web
Reflexiones sobre madurez digital, datos y tecnología

Un mundo sin cookies, ¿un mundo sin datos?

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Los últimos movimientos de Google, Apple y Mozilla para restringir el uso de cookies de terceros nos obliga a idear nuevas fórmulas para llegar a los consumidores a través del análisis y la activación de datos.

Desde los inicios de la era digital, los datos han desempeñado un papel cada vez más importante para cumplir la promesa de llegar a la persona adecuada con el anuncio idóneo y en el momento preciso.

El efecto de la GDPR, así como las regulaciones de los gigantes tecnológicos (ITP en Safari, ETP en Firefox y el bloqueo de cookies de terceros en Chrome) hacen que la medición de las actividades de marketing digital sea cada vez más difícil.

En un mundo “sin” cookies, los especialistas del dato debemos trabajar nuevas fórmulas y centrarnos en el contexto para poder definir y activar experiencias significativas para el usuario.

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