Analítica web
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Adobe Audience Manager: introducción al modelado lookalike

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El uso de las audiencias similares o lookalike en el mundo del marketing online se ha popularizado en los últimos años con el auge de las técnicas de Machine Learning. Gigantes del sector como Facebook o Google están sacando rendimiento a la información que tienen de sus usuarios para descubrir gente parecida a ellos, como dejó entrever mi compañero Edgar García en su post “Facebook Custom Audiences: saca más partido a tu CRM”. En plataformas de gestión de datos (DMP) como Adobe Audience Manager, el modelado algorítmico o lookalike no tiene tanto alcance ni se basa en información personal identificable (PII), sino que utiliza datos que han sido etiquetados con anterioridad en la herramienta a través de traits. Este modelo lookalike empleará un trait o audiencia base para comparar sus características con los usuarios presentes en una fuente de datos del DMP, seleccionando los más semejantes. El objetivo principal de esta funcionalidad es descubrir usuarios que, aun estando en el DMP, no estaban asociados a una audiencia concreta a pesar de contar con unos rasgos…

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