WebTrends está de racha. Cambio de logo, cambio de filosofía, nueva interfaz súper usable, nuevo API basado en REST, Radian6 (medición de Social Media) incorporado con las nuevas cuentas de WebTrends Analytics (la versión 9 está a punto de ver la luz)… y ahora el remate: Multivariate Testing y personalización de contenidos (o, mejor, “optimización del site” vía “targeting”).
¿De dónde lo ha sacado? De una nueva inversión, porque ésta es la verdadera noticia:
WebTrends compra Widemile
Os dejo aquí el vínculo para conocerlo a fondo, pero resumo: Widemile (basada en Seattle) lleva prestando servicios de Multivariate Testing desde 2005. Widemile permite la puesta en marcha de tests bajo Full Factorial (aquí también tenemos a Google Website Optimizer) y Fractional Factorial (con su propia metodología de Diseño de Experimientos). Su plataforma Optimize ofrece igualmente servicios de segmentación avanzada para la personalización de contenidos (sobre la base de comportamiento o propiedades de usuario).
Un reciente post de Anil Batra (Ascentium) explica más a fondo la oferta de Widemile con referencia al mercado actual.
Sólo una cosa no queda clara en tanta nota de prensa: ¿Qué pasará ahora con el acuerdo WebTrends – Optimost. Supongo que no irá mucho más lejos: Optimost es competencia directa de Widemile.
En cualquier caso, la reciente compra de Interwoven (a su vez compradores de Optimost) por Autonomy planteaba serios interrogantes acerca del futuro de este acuerdo (¿el futuro de Optimost? No parece haberse puesto en duda: Autonomy se estrena como espónsor de Platino en los eMetrics de este año).
