En la disposición de elaborar y optimizar las diferentes campañas de medios online que atraen tráfico al sitio web se suelen tomar como referencia múltiples factores responsables del retorno de la inversión que estas están causando. Para poder analizar estos factores es necesario cuantificar dichos ingresos netos (previa resta del coste de efectuar la campaña), [...]
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SEM Analytics 3.0 (parte III): Un saludo a la integración
Publicado por Sergio Maldonado el 20/01/2010
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Cerré el año pasado con dos posts sobre el mismo tema: La gestión de campañas SEM. El tema no es baladí porque se trata del canal más importante de publicidad interactiva en este momento, habiéndose impuesto poco a poco al resto (el IAB estima un gasto total de 324’44 millones de euros en 2008, lo [...]
SEM Analytics 3.0 (parte II): La agencia de medios
Publicado por Sergio Maldonado el 01/12/2009
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Estrenamos el último mes del año. Y voy a seguir hoy con la puesta al día de SEM Analytics que arranqué el viernes pasado. Habiendo ya cubierto el nuevo papel de los datos en la definición de estrategias de inversión, hoy abordaré un tema más peliagudo: El nuevo papel de la agencia de medios. Arranco [...]
SEM Analytics 3.0 (parte I)
Publicado por Sergio Maldonado el 27/11/2009
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Son tiempos de puesta al día. Hace muchos meses que me dió por escribir sobre optimización de búsqueda esponsorizada (PPC o SEM, como se ha popularizado en este mercado). Y mucho de lo dicho ya no vale. O ya no vale lo mismo. Voy a hacer un esfuerzo por sintetizar lo que a mi mismo [...]
