Yahoo! Web Analytics! aún más cerca
Hoy cambiamos el WYSIWYG por el YWACN. Que alguien saque un acrónimo más complicado, por favor.
El YWACN (Yahoo! Web Analytics Consultant Network) ha ampliado sus tentáculos para dar servicio más gente, con más empresas especializadas en el uso de esta potente herramienta gratuita.
Podrás encontrar esta red oficial y localizar al socio más cerca de ti en la web de Yahoo! Web Analytics.
Esta red (de la que formamos parte) acredita a sus miembros como empresas proveedoras de la herramienta y expertas en formación en la misma, ayuda en la implantación, auditoría de código, despliegue de soluciones y posterior testeo y optimización.
Por ello, noticia positiva para todos: Más productos de primer orden, más cerca de todos y con un nivel de asistencia cada vez más profesional.
En el blog de Visual Revenue podéis encontrar más información.
Blogs, Google Analytics y YouTube
Google le ha tomado el gusto a los blogs (¿perdiendo el miedo a humanizar sus inciativas?) y estamos siendo testigos activos de varios lanzamientos…
Según el nuevo YouTube Biz Blog, blog dedicado a los canales específicos de marca en YouTube (YouTube Brand Channels), Google Analytics facilitará a partir de ahora datos sobre las visitas al canal específico de una marca como si se tratase de su propia web (las grandes cadenas de televisión españolas son un buen ejemplo). Entre otras cosas, podrán obtenerse las siguientes métricas:
- Duración de visitas
- Visitantes repetidores
- Tasa de rebote
- Número de páginas vistas por visitante
- Geosegmentación y detalles de idioma seleccionado por el usuario
Todo esto se suma, por supuesto, a las bondades de YouTube Insight, que permite hacer un seguimiento de los propios videos a todo tipo de usuarios (particulares, anunciantes y partners).
También la semana pasada vió la luz el nuevo Blog Oficial de Google Analytics en Español (“Central de Conversiones”), en el que el equipo de MV Consultoría (en su condición de Google Analytics Authorized Consultants) comparte pluma con otros buenos conocedores de la herramienta como Enric Quintero, Guillermo Villaroig o Pere Rovira.
Central de Conversiones aspira a convertirse en un interesante caldo de cultivo de nuevas tendencias en medición, al aunar todo el espectro de posibilidades facilitado por la Analítica Web basada en navegación (Google Analytics), el análisis de tendencias de búsqueda (Insights for Search), la Experimentación (Testeo Multivariante y A/B con Google Website Optimizer), el Benchmarking/Planificación de medios (con Google AdPlanner), y la medición de vídeos “virales” (YouTube Insight).
Entrevista a Eric T. Peterson
El pasado 18 de marzo en los desayunos de mvc tuvimos como ponente a Eric T. Peterson.
ElPais.com le ha realizado una entrevista la cual puedes leer a continuación.
Pregunta. ¿Qué le parece que el mercado publicitario base sus planificaciones casi exclusivamente en datos referidos a paneles de audiencia? Nielsen, en el caso de España.
Respuesta. Los paneles de audiencia representan el statu quo y tienen sentido para la comparación directa en base a criterios equivalentes. Sin comScore ni Nielsen, y start-ups como Quantcast, resultaría muy difícil para el anunciante formar una opinión acerca de dónde están las audiencias y grupos demográficos. Mi frustración con los datos de panel viene de haber intentado alinear los números originados en dichos paneles con los arrojados por sistemas de analítica web… ¡Un ejercicio mayormente fútil!
P. ¿Es la medición de Internet fiable? ¿Demanda auditoría?
R. No y depende. La mayor parte de las empresas no llega a entender el nivel de imprecisión asociado con la medición online a día de hoy. La gente se queja de los sistemas de panel que están firmemente sustentados sobre modelos estadísticos bien establecidos, pero nadie se molesta en evaluar la calidad (o su ausencia) de los datos originados en sus implantaciones de Omniture/WebTrends/Coremetrics/Google Analytics.
Digo que “depende” a la segunda cuestión porque, bueno, depende. Si facilitas números a una entidad externa que va a usarlos para tomar una decisión financiera, sí, deberías ser auditado. Pero si usas los números para gestionar tu empresa no creo que sea tan necesario como, simplemente, contar con procesos internos claros de gestión y validación de datos.
P. ¿Cuáles son los pros y los contras de los sistemas de medición basados en píxel que usa la OJD, por ejemplo, frente a los paneles que emplean Nielsen o comScore?
R. Es mejor no comparar ambos sistemas. En términos generales, los sistemas de píxel son para la “medición puertas adentro” y los paneles están para la “medición puertas afuera”. Hay algunas excepciones en Estados Unidos, pero éste es el modelo mayoritario.
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