Libro blanco “La comunicación en medios sociales”
Según The Cocktail analysis un 78% de los internautas españoles pertenece a alguna red social. De dichos internautas, en el rango de edad comprendido entre 15 y los 20 años, se alcanza un 98% (marzo 2009).
Esto unido a que en España existen aproximadamente 24 millones de internautas de los cuales más de 17 millones se conectan todas las semanas (informe sobre la sociedad de la información en España elaborado por Telefónica). Hacen de las redes sociales uno de los sitios con mayor proyección para nuestra empresa.
Por eso se ha publicado el Libro Blanco de la Comunicación en Medios Sociales. Este es ya el octavo libro blanco, (propongo que hagan una edición de tapas para los libros pero cada uno de un color o sino nos compraremos tapas personalizadas).
Los blogs, fotoblogs, twitteres… y demás redes sociales se han integrado en nuestra forma de vida, es por ello que un las marcas deben cambiar sus formatos y sobre todo sus enfoques.
En el libro blanco se habla sobre tres puntos:
- ¿Dónde se pueden hacer campañas?
- ¿Cómo se deben hacer campañas?
- ¿Cómo se pueden medir los resultados?
Además no es un libro muy extenso y está escrito de una forma bastante amena con lo que entre baño y baño puede ser una buena lectura.
Acabo de recordar que hace un tiempo comentamos la existencia del libro blanco de medición de audiencias digitales, el cuál viene muy bien para completar el post sobre el futuro de la prensa en papel.
Las vistas según “El libro blanco IAB-AIMC”
Después del anterior post sobre los visitantes y las páginas vistas surgieron dudas sobre el concepto de vistas que da el Libro blanco IAB-AIMC de Medición de Audiencias Digitales.
En el 2008 se trató de mejorar la medición de audiencias en los medios interactivos y sobre todo de hacer un documento de referencia 
para publicitarios, compradores y vendedores que trabajen en el ámbito español.
La lectura de este libro (son sólo 13 páginas) intenta sentar las bases para la medición de audiencias digitales.
Según este libro los factores que se deben medir son :
- El propio consumidor y sus características
- La secuencia de contenidos consumida
- La secuencia temporal de este consumo.
Para hacer estas medidas se basan en el concepto llamado vista que se puede confundir con “página vistas” o “vista” que se explicó en el anterior post.
Con vista se refiere a la unidad mínima que se puede consumir, es decir, el bloque de información o elemento individual que tiene sentido por sí mismo y además parte de la página.
Sería como un hit pero con entidad propia, por ejemplo en un artículo compuesto de un vídeo, una imagen y un texto, a cada bloque lo llama vista y el conjunto visualizado sería la página vista.
Si quieres saber más sobre el libro blanco IAB – AIMC puedes visitar estos blogs:
