Lo mejor y lo peor del OME
Aprovechando nuestra presencia en OME les preguntamos a algunos visitantes de nuestro stand que era para ellos lo mejor y lo peor del evento de este año.
Para Adrián Segovia y Rafael Jimenez lo mejor fue:
y lo peor:
Entrevista a Eric T. Peterson
El pasado 18 de marzo en los desayunos de mvc tuvimos como ponente a Eric T. Peterson.
ElPais.com le ha realizado una entrevista la cual puedes leer a continuación.
Pregunta. ¿Qué le parece que el mercado publicitario base sus planificaciones casi exclusivamente en datos referidos a paneles de audiencia? Nielsen, en el caso de España.
Respuesta. Los paneles de audiencia representan el statu quo y tienen sentido para la comparación directa en base a criterios equivalentes. Sin comScore ni Nielsen, y start-ups como Quantcast, resultaría muy difícil para el anunciante formar una opinión acerca de dónde están las audiencias y grupos demográficos. Mi frustración con los datos de panel viene de haber intentado alinear los números originados en dichos paneles con los arrojados por sistemas de analítica web… ¡Un ejercicio mayormente fútil!
P. ¿Es la medición de Internet fiable? ¿Demanda auditoría?
R. No y depende. La mayor parte de las empresas no llega a entender el nivel de imprecisión asociado con la medición online a día de hoy. La gente se queja de los sistemas de panel que están firmemente sustentados sobre modelos estadísticos bien establecidos, pero nadie se molesta en evaluar la calidad (o su ausencia) de los datos originados en sus implantaciones de Omniture/WebTrends/Coremetrics/Google Analytics.
Digo que “depende” a la segunda cuestión porque, bueno, depende. Si facilitas números a una entidad externa que va a usarlos para tomar una decisión financiera, sí, deberías ser auditado. Pero si usas los números para gestionar tu empresa no creo que sea tan necesario como, simplemente, contar con procesos internos claros de gestión y validación de datos.
P. ¿Cuáles son los pros y los contras de los sistemas de medición basados en píxel que usa la OJD, por ejemplo, frente a los paneles que emplean Nielsen o comScore?
R. Es mejor no comparar ambos sistemas. En términos generales, los sistemas de píxel son para la “medición puertas adentro” y los paneles están para la “medición puertas afuera”. Hay algunas excepciones en Estados Unidos, pero éste es el modelo mayoritario.
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