comScore compra Nedstat
Desde de su reciente apertura de oficinas en España (con Jaime Agulló a la cabeza), comScore, empresa reputada por su experiencia internacional en medición censal de audiencias digitales, no ha dejado de ser noticia.
Es ya de todos conocido (y aún recuerdo las menciones en nuestro último Desayuno con Medios Online) el nuevo sistema híbrido (censal + audimetría) abanderado por la propia comScore. También hemos estado atentos a la compra de Certifica a finales del año pasado y, mucho más aún, a su acuerdo con Adobe/Omniture.
Pues bien, aquí nos llega la última del “new kid on the block”: comScore compra Nedstat por unos 36,7 millones de dólares. Y de Nedstat sabemos mucho más aún, por cercanía (disclosure: MV Consultoria es Partner Autorizado de Nedstat) y por tratarse de un “pure player” en el mundo de las herramientas de analítica web (si bien ya había sido certificada en otros mercados para la declaración pública de audiencias).
Queda mucho por desvelarse, pero sin duda no ganamos para sorpresas, después de las compras de Coremetrics y Unica en tan poco espacio de tiempo.
Sigue el baile. Y esta vez parecen quedar más sillas que bailarines.
Omniture y comScore
Lo ha explicado muy bien Adrián Segovia en su blog, Omniture y comScore han unido fuerzas para ofrecer al mercado una alternativa realmente sólida a las recientes iniciativas híbridas (combinación de datos de panel y datos censales) surgidas para la medición de audiencias orientada al mercado publicitario.
¿En qué consiste? A tenor del acuerdo entre ambas empresas (Omniture forma ahora parte de Adobe), los clientes de Omniture podrán utilizar un sistema rápido de implantación del código de seguimiento de comScore Media Metrix 360. Según comScore, su producto Media Metrix 360 permite reconciliar datos recopilados a nivel censal (llamadas análogas a las usadas en el análisis interno) con información obtenida a partir de sus propios panelistas.
Como valor añadido adicional, esta solución presenta una oferta armonizada a nivel mundial, eliminando los problemas actuales emanados de iniciativas diferenciadas para cada país. De este modo, una agencia de medios podrá planificar campañas más allá de sus fronteras sin necesidad de enfrentarse a un sistema de medición de audiencias completamente ajeno.
Adrián menciona un importante dato en su blog: La retroalimentación de información proveniente de paneles en los informes de Analítica Web de Omniture SiteCatalyst. Esto es algo tremendamente práctico que ha día de hoy tenemos que obtener a partir de fuentes aisladas (ej. Nielsen NetView).
¿Qué significa esto? Que Omniture gana muchos puntos en la industria de los medios online (aquellos cuyo modus vivendi está vinculado a la venta de espacios publicitarios).
Sin embargo, nadie podrá beneficiarse plenamente de estas ventajas si la autoridad certificadora de cada país no abre la certificación de audiencias a todas aquellas herramientas que respeten unos estándares de medición (en el caso de España, sigue en vigor el acuerdo por el cual únicamente Nielsen Online está certificada por OJDi).
La aventura continúa para los medios online, por si tenían poco ya sobre sus cabezas…
