¿Es Google el nuevo Benchmark?
Aquí tenemos la última de Google.
Patrón ya familiar (¡sobre todo si hablamos de Google!): Dos o más iniciativas originalmente dispersas (al menos en apariencia) terminan confluyendo por pura evolución natural en una solución estratégicamente brillante.
Hay quien achaca los aciertos de Google al más fino olfato de mercado y estrategias sólidas a largo plazo. Yo me decanto por todo lo contrario: La magia del caos 
¿De qué hablo hoy? De Google AdPlanner y Google Analytics, con el apoyo de Google Webmaster Tools y DoubleClick. En esta ocasión Google está aprovechando el eMetrics de San José para darnos las buenas nuevas.
Ya sabéis que Google AdPlanner arrancó hace unos meses facilitando a anunciantes e intermediarios la tarea de planificación de medios de cara al despliegue de campañas en dichos medios.
De Google Analytics no os cuento nada nuevo.
¿Qué pasa ahora? Ahora pasa que Google permitirá a los dueños de las webs cuya información se publica en AdPlanner añadir mayor precisión a los datos publicados e incorporar más información a los mismos mediante la integración con los datos de Google Analytics de dichos operadores (ej. Número de páginas vistas y visitantes únicos –sí, aunque lo llaméis cookies únicas- .
Para hacerlo, Google verificará la titularidad de los sitios declarados como propios a través de una etiqueta usada en Google Webmaster Tools o un identificador de cuentas de DoubleClick (propiedad de Google).
¿Qué significa esto?
Pues casi nada. Si todos los anunciantes decidieran hacer uso de Google Analytics y AdPlanner, tendríamos una plataforma que corregiría muchas de las limitaciones actualmente existentes en el benchmarking de tráfico de cara a la declaración pública de audiencias, su justificación y la lógica detrás del precio de mercado presentado por cada uno de los anunciantes para sus espacios publicitarios.
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Tags: adplanner, aeaw, analitica web, benchmarking, general, google analytics
Comentarios (0) | ComentarAnalítica Web para gente sin tiempo
“¿Analítica Web? No tengo tiempo para esas cosas. Si no le importa, prefiero centrarme en elementos más vitales de mi negocio”.
Dicho esto, el alto ejecutivo abrió de nuevo su buzón de correo y se dispuso a despachar la veintena de correos que acababan de abrirse camino entre diversos filtros para aterrizar en su bandeja de “urgente e importante”.
El primero de dichos correos llevaba por asunto “CMI VP3 Abril 2009. Action Required”. Al abrirlo se visualizó un Cuadro de Mando Integral comparando el rendimiento de diversas áreas en estudio comparado con el mes precedente. Sobre dicho Cuadro de Mando se resaltaba en amarillo un particular valor.
Un comentario al pie presentaba dos acciones posibles al respecto y exigía una decisión.
Ese valor resaltado en amarillo se refería a la caída de las ventas en canales de distribución frente a ventas directas (el indicador inmediatamente precedente mostraba un ligero aumento de las cifras globales). Las acciones alternativas se describían como:
“Tendencia repetida durante tres meses y constante para todas las gamas de producto. Sin embargo, sólo los productos de gama alta muestran un descenso en el ratio de ventas cerradas/oportunidades para el canal de distribución.
- Podemos reestructurar el canal de distribución y replantear la política de certificación de socios locales para la venta de productos de gama alta.
- Podemos volcar esfuerzos sobre los canales directos (tiendas propias, venta telefónica, web), poniendo fin a la remisión de oportunidades al programa de socios y centrando acciones de marketing y comunicación en las ventajas de la contratación directa. “
¿Buscando el blog de la AEAW?: ¡¡AEAW.es!!
Como anunciamos este lunes en la web de la Asociación Española de Analítica Web, MV Consultoría ha recuperado su dominio, analiticaweb.es, con el objetivo de lanzar un blog propio independiente de la propia asociación. Por ello mismo, la Asociación ha vuelto a su dominio original (AEAW.es) de modo transitorio a la incorporación de sus contenidos al dominio de la Web Analytics Association: www.webanalyticsassociation.org.
Como quedaba expuesto en el blog de la propia AEAW y se anunció en su día, cualquier blog podrá enviar sus propios contenidos al agregador de AEAW.es. Por ello mismo, podréis seguir contando con artículos y posts del equipo de MV Consultoría en AEAW.es.
Sentimos los problemas técnicos que el cambio de dominios ha creado en la gestión de URLs absolutas y algunas suscripciones RSS. Llevamos semanas trabajando en una transición suave y todo ello debería estar solucionado en los próximos días.
Entre tanto, no os perdáis las últimas iniciativas de la AEAW. Saludos!
