Adobe compra Omniture: Abróchense los cinturones
1.800 millones de dólares. Ese es el precio que ha pagado Adobe por Omniture.
¿Qué significa esto?
En primer lugar, estamos ante una declaración del mercado sobre el futuro de la Analítica Web. Se trata de la empresa más fuerte de esta “industria” con diferencia.
Omniture no ha terminado en manos de las agencias de medios, como podía haber ocurrido (después de la adquisición de un 10% por WPP). ¿Alejo esto a la Analítica Web del Marketing Online?
Tampoco ha pasado a la colección de tesoros de Oracle o SAP, como podía haber sido el caso. Ni siquiera por HP o IBM, como se especulaba en varios círculos. ¿Se acaba el sueño de una Analítica Web integrada en el mundo del CRM, el Customer Intelligence o el Business Intelligence?
Adobe es una empresa de software (primera realidad tajante) y no un prestador de servicios. Se trata de una empresa que ha determinado crucialmente la forma en la que conocemos Internet. Hablamos de la empresa que en su día adquirió Macromedia (sí, el origen de Flash o Dreamweaver), que ha su vez ya había adquirido Allaire (gran pionera de los Gestores de Contenido Corporativos con Spectra y creadora del primer servidor de aplicaciones independiente, ColdFusion). Pero también tiene sus orígenes en la digitalización de documentos (Acrobat) y los productos de creación digital (Photoshop, InDesign, etc.).
Esta es mi opinión: No veo a Adobe en el terreno de la toma de decisiones. Pero sí en el de la automatización de contenidos.
Creo que esta adquisición certifica la “democratización” de las herramientas de medición (por si no estaba claro después de Google Analytics y Yahoo! Web Analytics), puesto que Adobe apunta tradicionalmente a un mercado mucho menos elitista/corporativo que Omniture. Pero sobre todo hace intuir avances importantes en el campo de la gestión de contenidos digitales (con Test & Target, Merchandising o SiteSearch a la cabeza de la propuesta de Omniture en este sentido).
En cualquier caso, ¡bienvenida sea la emoción!
Aquí tenéis un diagrama de Adobe sobre cómo encajarán Omniture.
