Hace un par de meses se anunciaba en el blog oficial de Google Analytics que se va a cambiar la URL referente de la página de resultados del buscador.
Cogiendo el ejemplo del artículo, mostramos a continuación como va a ser la URL referente:
http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw
Entre los parámetros que se han añadido, podemos destacar:
- Source: Permite saber si se ha accedido por SEO o por SEM.
- Cd: Recogerá la posición en la que ha hecho clic el usuario.
Bien es cierto, que para diferenciar la fuente, las herramientas de analítica ya están aplicado sus propios mecanismos, por ejemplo, Webtrends utiliza el parámetro WT.srch y SiteCatalyst cid.
Es interesante detenerse en el parámetro “cd”, ya que nos permite saber en qué posición de la lista de resultados está el enlace a nuestra web, para determinar los esfuerzos que debemos hacer en SEO o en SEM.
Llevándolo a la práctica, podemos configurar un informe en nuestra herramienta de analítica, para saber en qué posición están clickando los usuarios y a través de qué keyword: En Webtrends, por ejemplo, se crearía un informe personalizado en el que crucemos la palabra de búsqueda por una segunda dimensión que esté basada en este parámetro ‘cd’.
Las métricas a aplicar en este informe podrían ser el número de búsquedas, páginas vistas en la visita y las conversiones, de esta forma podríamos determinar, que a pesar de que nuestro sitio web no esté muy bien posicionado, sí obtenemos conversiones.
Debe tenerse en cuenta, que de momento, hay pocas búsquedas en las que aparezcan estos parámetros en el referente, con lo que habrá que esperar para que nuestro informe sea lo más eficaz posible.
Interesante, aunque yo creo que lo mejor es poder analizar la evolución de nuestros rankings, e incluso estudiar si estar 1º o 2º es mejor de cara al usuario cuando accede a la web. ¿Habrá menos rebote o más tiempo siendo 3º?
Hola Álvaro, agradezco mucho tu opinión. El informe que propones también sería muy bueno, no por estar en la primera posición implica que se vaya a atraer tráfico de más calidad. Es lo bueno que tienen la mayor parte de las herramientas de analítica que permiten aplicar diversas métricas a los informes, bien sean de tráfico o conversión.