Resultados e informes del I Concurso de Analistas Web en Castellano
Para quienes no habéis tenido ocasión de asistir a los dos Conversion Thursday (Barcelona y Madrid) en que hemos hecho públicos los resultados del I Concurso de Analistas Web en Castellano, aquí va un pequeño resumen.
Tras un proceso iniciado el pasado 15 de marzo, y habiendo recibido 39 contratos de confidencialidad aceptados por los concursantes interesados (dado que se ha hecho uso de los datos reales de la web para comprar vino online), el 31 de mayo se cerró el plazo de recepción de informes finales. Sometidos a votación por parte un jurado que ha aunado a varios especialistas en el sector, el día 17 de junio hicimos entrega del premio anunciado al informe ganador, consistente en ambos, un iPad (sí, otro más) y una suscripción a la Web Analytics Association (WAA).
Concursantes finalistas
En concreto, los tres finalistas han sido, por este orden:
- Pablo Suárez (ganador), con 44.25 puntos
- Anna Solans, con 44 puntos
- Ricardo Tayar, con 42,83 puntos
Como veis, los resultados han sido muy ajustados (también con respecto a los informes no finalistas), teniendo en cuenta que cada uno de los seis miembros del jurado otorgaba una puntuación de entre 1 y 10 a cada informe recibido.
Los informes
Además, podemos por fin facilitarte la descarga de los tres informes finalistas, tras la aprobación de criterios de publicación por parte de Uvinum, el portal de recomendaciones de venta de vinos. Los informes están ya disponibles en nuestra web.
Sin más, como comentábamos el otro día, nos encantaría recibir tu opinión sobre aspectos a mejorar de cara a la próxima edición. Entre tanto llega, seguimos esperándote en el próximo Conversion Thursday Madrid.
Saludos,
Unica NetInsight hacia la conversión
Unica NetInsight destaca por su flexibilidad como herramienta de Analítica a la hora de facilitar su implantación por medio de las diferentes funciones de configuración, requiriendo un menor proceso de etiquetado.
Nos encontramos con una herramienta que en comparación con otras que requieren de un etiquetado específico para medir la conversión, NetInsight, nos permite configurar y personalizar nuestra conversión o nuestras decisiones de lo que es un suceso en nuestra web en base a un parámetro de querystring o una url previamente recogida, generando un evento o métrica.
Las ventajas saltan a la vista:
- Una menor necesidad de etiquetado ahorra tiempo en implantación y recursos de IT.
- La funcionalidad de configuración de eventos de conversión una vez se ha recogido el dato, nos brinda flexibilidad y rapidez en nuestro análisis.
- La escalabilidad de la herramienta, a la hora de hacer frente a la ampliación de necesidades, la convierte en una opción a valorar en cualquier implantación “High End” de analítica web donde se vaya a trabajar sobre importantes cantidades de datos.
Características del código asíncrono
Tras las nuevas funcionalidades que han sido desarrolladas para ampliar y mejorar las capacidades de la herramienta, Google Analytics destaca un vuelco en la tendencia general de etiquetado, pues ahora es el código asíncrono el aconsejado por Google para mejorar las mediciones y hacerlas más fiables reduciendo la latencia de carga que produce el javascript “ga.js”.
Esta versión del código de seguimiento permite almacenar los comandos de ejecución (clicks, eventos o interacciones con el sitio web) antes de la carga del ga.js en el navegador. Una vez cargado el javascript los datos generados son enviados a Google.
Con esta característica se logra una mayor fiabilidad respecto al código síncrono, ya que anteriormente, lo usuarios que navegan antes de la carga del ga.js no generaban tráfico. Con el código asíncrono, todas las acciones son almacenadas antes de la carga del javascript.
Dónde colocar el código
Hay distintas alternativas para elegir el lugar de inserción del código de seguimiento:
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Nuevos informes de Google Adwords
Como muchos sabréis ya, Google anunció nuevas funcionalidades y cambios en el eMetrics San José del pasado mes de mayo. Aquí os facilito ahora un resumen práctico con la perspectiva que nos han dado un par de meses desde su aparición, centrándonos en las novedades anunciadas de Google Adwords:
API: Adwords ID
Google ha añadido 5 nuevas dimensiones en la API de Google Analytics que recogen características de las campañas de Adwords. Estas nuevas dimensiones permiten obtener informes que crucen información de Google Adwords con Google Analytics. Podríamos por ejemplo crear una aplicación que nos muestre por cada campaña el número de visitas con búsqueda que ha habido cruzado con la keyword que han buscado.
En el blog de google podéis ver más detalles.
Nuevos informes de Adwords
La interfaz de Google Analytics dispondrá de una sección principal de Google Adwords con una lista de informes avanzados (siempre y cuando estemos accediendo desde la cuenta de Google Adwords). Entre ellos podemos destacar: urls de aterrizaje de las campañas, palabras de búsqueda (permitiendo comparar con la palabra de puja), partes del día, etc.
Nada mejor que verlo vosotros mismos a través del siguiente vídeo (en inglés):
Adwords search funnel
Hemos añadido este informe en un apartado separado debido a su gran importancia y valor. Este informe resuelve los conflictos de la retribución de mérito de campañas. Las herramientas de medición dan opciones para que se asigne a la primera, a la última y muy pocas de ellas permiten que se asigne de forma distribuida.
Gracias a este informe se podrá ver el flujo de campañas por las que accedió el usuario a nuestro sitio web. El informe refleja el transcurso desde que el usuario vió el anuncio, clicó en él y finalmente compró o cumplió con el objetivo. Se puede acceder desde la cuenta de Adwords bajo la sección Reporting > Conversions.
Mostramos a continuación un vídeo donde se explica de forma detallada su funcionamiento:
En definitiva, ya veis que esto no se detiene y que no pasan muchos meses sin alguna novedad importante. ¿Tienes ya experiencia con estas nuevas funcionalidades?
Conversion Thursday Madrid Jueves 15 de julio: Sistemas de recomendación y estrategias de Social Media
Habíamos dicho que ya no nos veíamos hasta después del verano… pero el auditorio pide CT en julio y además de quórum el destino ha puesto a nuestro alcance a dos ilustres invitados, disponibles en Madrid para tan especial ocasión.
Y atención al tema:
Sistemas de recomendación y estrategias de Social Media
Lo trataremos con Francisco Carrero y Alberto López-Valenzuela, a cargo de Wipley y Alva respectivamente.
Entre otras cosas, cubriremos los principales desafíos de una empresa a la hora de definir una estrategia de Social Media y los sistemas disponibles para la gestión de la reputación corporativa, así como los siguientes temas en el ámbito de los sistemas de recomendación:
- ¿Qué es un sistema de recomendación?
- ¿Qué aporta a un sitio web?
- Casos de éxito
- Áreas de mejora
- Métricas de evaluación de la eficacia
- Tipos de recomendación
- Profundización en recomendación basada en el grafo social y la reputación
- Importancia de la manera de presentar las recomendaciones al usuario
Sobre Alberto López Valenzuela
Alberto López Valenzuela es CEO y fundador de Alva, una empresa con sede en Londres, la cual esta se especializa en el análisis de reputación corporativa.
Alberto reside en Londres desde hace 15 años y en su carrera ha trabajado para empresas globales como PA Consulting y Datamonitor donde fue director de ventas y marketing del grupo de tecnología.
En Marzo del 2009 fundo Alva, junto con Richard Fleming, quien fue Director Global de Tecnología en Clifford Chance – la firma de abogados mas grande del mundo.
Sobre Francisco Carrero
Francisco Carrero es Ingeniero Técnico en Telecomunicaciones e Ingeniero en Informática. Comenzó desarrollando labores de analista en empresas como Telefónica I+D y Obralia, y en 2000 fundó BiteCode, empresa donde desarrolló un sistema de recomendación de noticias a través de Internet. Posteriormente ha sido profesor asociado en la Universidad Europea de Madrid, trabajando como investigador en proyectos de I+D financiados por la Comisión Europea. Desde 2008 es socio fundador y CEO de Social Gaming Platform, donde además es el responsable principal del motor de recomendaciones.
¿Te apetece sumarte? Pues volvemos a EOI y aquí están los detalles:
Hora: 7 pm
Dirección: EOI. Avda. Gregorio del Amo, 6. 28040. Madrid.
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