Lo ha explicado muy bien Adrián Segovia en su blog, Omniture y comScore han unido fuerzas para ofrecer al mercado una alternativa realmente sólida a las recientes iniciativas híbridas (combinación de datos de panel y datos censales) surgidas para la medición de audiencias orientada al mercado publicitario.
¿En qué consiste? A tenor del acuerdo entre ambas empresas (Omniture forma ahora parte de Adobe), los clientes de Omniture podrán utilizar un sistema rápido de implantación del código de seguimiento de comScore Media Metrix 360. Según comScore, su producto Media Metrix 360 permite reconciliar datos recopilados a nivel censal (llamadas análogas a las usadas en el análisis interno) con información obtenida a partir de sus propios panelistas.
Como valor añadido adicional, esta solución presenta una oferta armonizada a nivel mundial, eliminando los problemas actuales emanados de iniciativas diferenciadas para cada país. De este modo, una agencia de medios podrá planificar campañas más allá de sus fronteras sin necesidad de enfrentarse a un sistema de medición de audiencias completamente ajeno.
Adrián menciona un importante dato en su blog: La retroalimentación de información proveniente de paneles en los informes de Analítica Web de Omniture SiteCatalyst. Esto es algo tremendamente práctico que ha día de hoy tenemos que obtener a partir de fuentes aisladas (ej. Nielsen NetView).
¿Qué significa esto? Que Omniture gana muchos puntos en la industria de los medios online (aquellos cuyo modus vivendi está vinculado a la venta de espacios publicitarios).
Sin embargo, nadie podrá beneficiarse plenamente de estas ventajas si la autoridad certificadora de cada país no abre la certificación de audiencias a todas aquellas herramientas que respeten unos estándares de medición (en el caso de España, sigue en vigor el acuerdo por el cual únicamente Nielsen Online está certificada por OJDi).
La aventura continúa para los medios online, por si tenían poco ya sobre sus cabezas…
Hola Sergio,
Muy interesante esta alianza, creo que dará buenos frutos. Si fueran listos se lanzarían a cubrir los huecos que está empezando a dejar la OJD y la crisis de credibilidad que está teniendo: Prisa y los escritos de Vocento se han dado de baja.
Creo que hay masa crítica suficiente de medios como para que haya una alternativa. Otra cosa es como se lo tomen las centrales de medios. Pero tal como está el sector de quemado no me extrañaría que la lista de la OJD se vaciara de un día para otro.
Saludos,
Buenas, Ivo. Das en el clavo mencionando a las centrales de medios. Creo que anunciantes e intermediadores juegan un papel crucial en todo esto. Y quizás por lo difícil que resulta sentar a todo el mundo en la misma mesa se ha prolongado tanto esta situación. Pero tengo confianza en los próximos meses (creo que hasta OJD está empezando a verlo claro). Saludos!