Novedades en Test&Target
Tal como comenta Adam Justis en el blog oficial de Omniture, ahora es posible medir y comparar las cifras de participación de los visitantes para campañas de test&target, es decir, el Engagement asociado, a través las siguiente métricas:
- Número de páginas por visita
- Tiempo en el sitio por visita
- Puntuación de la visita
Es posible cuantificar la puntuación de una visita mediante la suma de las puntuaciones asociadas a los diferentes elementos de contenido servidos durante una sesión de un visitante.
Un analista puede asignar una puntuación de 10 a una página y una puntuación de 1 a un enlace a otra página del site. Cuando un usuario inicia su visita a la página y posteriormente visita dos de esos enlaces, la puntuación total de la sesión será de 12.
Pasa rápidamente de la hipótesis a la respuesta. Sólo necesitas las ideas para testear. Test&Target se encarga del resto a través de una simple interfaz sin ninguna complicación técnica. La facilidad para implementar testeos implica que vas a realizar muchos más, y por lo tanto mejorarás la conversión de tu sitio web.
Cuanto más testees, más sabrás sobre tus usuarios, y por lo tanto mejor podrás adaptarte a sus preferencias a fin de aumentar la conversión y satisfacción de los usuarios.
En resumen, no cabe duda de que se trata de un paso más hacia el testeo inteligente basado en datos: Tan importante es tener la capacidad de modificar los contenidos, como la de calificar los resultados asociados a cada contenido, en este caso a través de una métrica tan descriptiva como es el Engagement.
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