Cada día es más importante poder analizar en profundidad el peso que tienen las diferentes acciones de marketing sobre el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web.

Tal y como hemos comentado en varias ocasiones en otros artículos de nuestro blog (Rentabilidad de las Campañas de Marketing Online, Modelado de Atribución de una Conversión…etc); el estudio de los resultados de un sitio web a partir de diferentes modelos de atribución permitirá realizar un análisis más profundo de los resultados obtenidos por nuestras acciones de marketing, y nos servirá para realizar una planificación de las futuras acciones, permitiéndonos optimizar nuestros presupuestos y obtener una mayor rentabilidad (ROI).

Por ello estamos encantados de presentaros la nueva Herramienta de Modelos de Atribución para Google Analytics Premium que Google ha anunciado.

La Herramienta de Modelos de Atribución permitirá:

• Crear  y personalizar Modelos de Atribución de una manera sencilla (por defecto dispondremos de atribución a la “Primera Interacción”, “Ultima Interacción”, “Basado en la Posición”, “Mayor Valor a las Interacciones más Cercanas” y “Linear”).

• Utilizar el Constructor de Modelos de Atribución para definir fácilmente reglas de ponderación de valor basadas en: la posición de la interacción, el tipo de interacción, la fuente de tráfico, la campaña, las palabras clave, y mucho más.
• Utilizar esta información junto a los Objetivos de Conversión y los datos de Comercio Electrónico, sin necesidad de implementar ninguna línea de código en el sitio web.
• Comparar los valores obtenidos por todos los canales (Búsqueda de Pago y Orgánica, Mailling, Afiliados, Display, y mucho más) para los diferentes modelos de atribución.
• Visualizar hasta 3 modelos de atribución diferentes a la vez; lo cual nos permitirá analizar a simple vista las diferencias de valor asignado a cada canal.

Con esta nueva herramienta Google permite a las empresas profundizar en el análisis de la rentabilidad de sus acciones de Marketing, con una flexibilidad cada vez más acorde a la madurez de la industria, y con la posibilidad de configurar el Modelo de Atribución que mejor se adapte a cada negocio y situación.

¿Qué os parece esta novedad? ¿Estabais utilizando Modelos de Atribución en el análisis de vuestras acciones de Marketing?