Una vez más se nos ha echado encima la Navidad y parece que todo fuera cada vez más rápido. La coincidencia de unos días de ocio y reflexión con el final de otro año (y el impacto psicológico de otro giro en el contador de la historia) provoca un efecto en todos nosotros que considero positivo: consciencia del tiempo.
En ese momento evaluamos todo lo que ha pasado, lanzamos cábalas sobre lo que será y, sobre todo, saboreamos mucho mejor el presente.
Esto es lo que yo voy a hacer personalmente. Disfrutar de hoy y de este fin de semana porque esos momentos en el tiempo no volverán a repetirse. Jugar con los niños, tocar la guitarra y subir a la montaña.
¿Y los cábalas? ¿Y la Analítica Web?
Del mismo modo que en febrero no predecimos marzo porque lo tenemos delante, prefiero sustituir revelaciones estelares por hechos a la vista:
2011 arrancará con un nivel de profesionalización en Analítica Web con el que habríamos soñado hace un año. Diversas empresas cuentan ya con profesionales imprescindibles cuyo título es ya “Analista Web”. Y sí, WSAB (Web & Social Analytics Bootcamp), lanzado en el año 2010, ha contribuído indudablemente a este avance, poniendo a disposición de empresas de todas las industrias a una nueva generación de profesionales de cuya existencia apenas teníamos conocimiento (de tanto mirarnos el ombligo), bien en modo de externalización o bien mediante contratación directa.
Pero a ello se sumará la consolidación de equipos de consultoría de negocio preparados para asistir al Analista, donde ya esté presente, o cubrir temporalmente su puesto, entre tanto queda definido. Hablo de Analistas Web externos especializados en industrias muy concretas.
2011 arrancará con eventos especializados en medición y gestión corporativa de los datos. Atrás van quedando las muchas charlas introductorias que otros años dedicábamos a una audiencia recién llegada al marketing online o la optimización del canal web. Por nuestra parte inauguraremos el año con más medición para Comercio Electrónico y soluciones de benchmarking para administración electrónica, para continuar con nuestro habitual ETravel (ET11) en Palma de Mallorca y un regreso a OMEExpo Madrid con una nueva propuesta de productos paquetizados (SweetSpot será sin duda uno de ellos).
En 2011 nos acercaremos más aún a los progresos de la Analítica Web en otros mercados. Por supuesto, el mundo es cada vez más pequeño e interconectado. Pero solo ahora empezamos a mirar más allá de nuestras fronteras más inmediatas. Pronto intercambiaremos más ideas, metodología y productos con países como Mexico, Brasil, Argentina, China, Sudáfrica o Indonesia. Y esto es, sin duda, muy atractivo.
¿Conclusión?
Seguimos avanzando a velocidades vertiginosas. Pese a la crisis y pese al pesimismo. Tenemos la grandísima suerte de estar subidos a la cresta de una ola. Y la ola va muy rápido, lleva mucha agua y no tiene visos de cerrarse antes de pegar unos cuantos gritos. Disfrutemos el momento 
Feliz Navidad
