Realizar la implantación de una herramienta de analítica web puede resultar tedioso en función del nivel de personalización que se quiera obtener en el análisis de los datos. Esto duplica o triplica los recursos, tiempo y gasto de tu empresa, en el caso de que sean varias las herramientas que van a implementarse en un mismo sitio web para el análisis de datos.
Cada vez es más habitual simultanear varias herramientas de analítica web como método que ofrece mayor número y tipo de informes o como backup de seguridad. En Tealium se han dado cuenta de esta creciente demanda y han desarrollado un software para sitios que tienen implementadas dos, tres o más herramientas de analítica web en su web site. Si éste es tu caso, “Tealium: Universal tag” es una opción a valorar.
Tealium puede gestionar el etiquetado de todas las herramientas desde su propia interfaz, utilizando tan sólo un pequeño snippet de código (no se usarán las “huellas” de las propias herramientas) en el que tan sólo debemos añadir aquellas variables que van a utilizarse para personalizar el seguimiento de datos. Estas variables se cargarán con el valor deseado en el momento que suceda un suceso determinado, como por ejemplo, el nombre de la sección del nivel correspondiente, en el caso de discernir el orden jerárquico de contenido del sitio.
En la siguiente imagen puede observarse la interfaz de la sección de administración de Tealium de las distintas herramientas implementadas en nuestro sitio web, en este caso, Google Analytics, Yahoo! Web Analytics y Adobe Omniture SiteCatalyst.
Cada variable utilizada, en función de la índole de la misma, puede ser de tipo Javascript, Meta tag, parámetro querystring o de valor cookie y puede ser utilizada por cualquier herramienta que estemos administrado con Tealium. Siguiendo con el mismo ejemplo utilizado anteriormente, una variable Javascript destinada a estructurar el contenido, puede vincularse a una Custom Variable de Google Analytics, a una s.prop de SiteCatalyst y a una Custom Field de Yahoo! Web Analytics.
De esta forma, se puede definir todo tipo de variables que mantengan una finalidad común en todas las herramientas, y así disponer de una coherencia de datos entre todas. Además, desde Tealium pueden definirse diferentes comportamientos según el valor de las variables, establecer condicionales, definirlas como variables persistentes a lo largo de toda una sesión, utilizar una consola Javascript para introducir código que permita realizar el seguimiento a un evento o suceso en el sitio web, o bien unir los valores de varias variables mediante un limitador tal y como se muestra en la siguiente captura.
De este modo se administran diferentes códigos de seguimiento en uno sólo, mucho más pequeño, sencillo y escalable, ahorrando tiempo y recursos. Puedes ponerte en contacto con nosotros para obtener más información.
