@Miguel: Gracias por el comentario. Excelente análisis. El tiempo dirá!

@José Mauricio: Gracias por un sólido despliegue de ideas. Me pregunto si Adobe está pensando en el mismo tipo de apertura…

¿Porque en la economía actual, Adobe con un declive en su beneficio del 29%, paga casi $2 billones por Omniture, una compañía con una capitalización de mercado de menos de $1.3billones?
Simple: Los días del marketing basado en suposiciones, han terminado. Cada vez más las empresas demandan resultados cuantificables, de sus acciones e inversiones y para ello necesitan el uso de soluciones de analítica web integradas en las herramientas de gestión que mejoren el negocio online.
Entendiendo este punto es importante destacar la acción de Shantanu Narayen consejero delegado de Adobe, por reconocer la importancia de la analítica.

• Soluciones globales no funcionan en el mundo heterogéneo que vivimos.
Adobe ha señalado la intención de poner a la disposición de sus clientes procesos únicos vinculados al desarrollo web, desde la gestión de contenido, pasando por la edición, hasta la medición, rresponsabilidades a cargo en gran medida del equipo de marketing.
Las aproximaciones de marketing y otros asuntos comerciales difieren según la industria. Incluso en empresas del mismo sector se ensamblan los departamentos de marketing y utilizan sus herramientas de inteligencia empresarial de un modo totalmente distinto. De hecho, no es fuera de lo común encontrar distintos departamentos dentro de una misma organización, utilizando soluciones diferentes de distintos proveedores.

Una solución compleja para todos ofrecida por un solo fabricante, simplemente no será capaz de asumir las diversas necesidades del mercado. Sistemas abiertos basados en estándares, serán los realmente capaces de allanar el camino hacia un desarrollo continuado del negocio.

• El valor de ser independientes y la apertura de las soluciones están creciendo.
No es de extrañar que sigamos viendo integraciones o adquisiciones por parte de grandes empresas con proveedores de analítica web, en la búsqueda por acceder a los beneficios de esta floreciente industria. Es simplemente una realidad del negocio ofrecer soluciones según necesidades.
Las probables consolidaciones futuras dejarán cada vez menos jugadores, con lo cual las preguntas ahora pueden ser:
¿Qué tecnología prevalecerá? y ¿Qué solución será la más aconsejable para invertir en la mejora del necio online?

También es un hecho que, el “always connected paradigm” se está instaurando en nuestras vidas, lo que hace que cada vez más servicios se desplieguen en nube, reduciendo el procesamiento por parte de nuestras máquinas. (Sirva de ejemplo la futura versión de MS office)

Si unimos las anteriores premisas, no es disparatado pensar que de seguir así, el futuro nos deparará máquinas que actúen como simples clientes ligeros que ejecuten el front-end de aplicaciones que corran del lado del servidor. Dado que la lógica de dichas aplicaciones estará en los servidores de sus fabricantes (en el caso más rentable), será tremendamente interesante OPTIMIZAR y RE-ADAPTAR de forma continua su funcionalidad, para así proveer a sus clientes de aquello que realmente necesitan lo antes posible. Es aquí donde Omniture entra en juego, sirviendo como catalizador de esta reacción química.

Pero mucho más allá: Ni siquiera necesitamos etiquetado manual allí donde el Gestor de Contenidos tenga claro qué posibilidades de medición arroja cada contenido o aplicativo publicado.

Creo que Adobe (y su espíritu Macromedia) tiene gran parte de la responsabilidad por el Internet que vivimos hoy. Y está en primera línea para traernos una “web 3.0″ planteada como nunca antes: Sobre interfaces más ricas y personalización automatizada de contenidos.