Adobe compra Omniture: Abróchense los cinturones
1.800 millones de dólares. Ese es el precio que ha pagado Adobe por Omniture.
¿Qué significa esto?
En primer lugar, estamos ante una declaración del mercado sobre el futuro de la Analítica Web. Se trata de la empresa más fuerte de esta “industria” con diferencia.
Omniture no ha terminado en manos de las agencias de medios, como podía haber ocurrido (después de la adquisición de un 10% por WPP). ¿Alejo esto a la Analítica Web del Marketing Online?
Tampoco ha pasado a la colección de tesoros de Oracle o SAP, como podía haber sido el caso. Ni siquiera por HP o IBM, como se especulaba en varios círculos. ¿Se acaba el sueño de una Analítica Web integrada en el mundo del CRM, el Customer Intelligence o el Business Intelligence?
Adobe es una empresa de software (primera realidad tajante) y no un prestador de servicios. Se trata de una empresa que ha determinado crucialmente la forma en la que conocemos Internet. Hablamos de la empresa que en su día adquirió Macromedia (sí, el origen de Flash o Dreamweaver), que ha su vez ya había adquirido Allaire (gran pionera de los Gestores de Contenido Corporativos con Spectra y creadora del primer servidor de aplicaciones independiente, ColdFusion). Pero también tiene sus orígenes en la digitalización de documentos (Acrobat) y los productos de creación digital (Photoshop, InDesign, etc.).
Esta es mi opinión: No veo a Adobe en el terreno de la toma de decisiones. Pero sí en el de la automatización de contenidos.
Creo que esta adquisición certifica la “democratización” de las herramientas de medición (por si no estaba claro después de Google Analytics y Yahoo! Web Analytics), puesto que Adobe apunta tradicionalmente a un mercado mucho menos elitista/corporativo que Omniture. Pero sobre todo hace intuir avances importantes en el campo de la gestión de contenidos digitales (con Test & Target, Merchandising o SiteSearch a la cabeza de la propuesta de Omniture en este sentido).
En cualquier caso, ¡bienvenida sea la emoción!
Aquí tenéis un diagrama de Adobe sobre cómo encajarán Omniture.
Comentarios
[...] This post was mentioned on Twitter by mv consultoria. mv consultoria said: #adobe adquiere #omniture http://bit.ly/A6rlh [...]
Interesante observación. También hay otra consecuencia de la omnipresencia de Adobe en el escritorio del autor de contenidos digitales: No sé si recordáis el Panel WebTrends en Macromedia Dreamweaver (”escupía” META tags de configuración de la herramienta de medición). Imagínate un entorno de escritorio para el rápido etiquetado de SiteCatalyst.
Pero mucho más allá: Ni siquiera necesitamos etiquetado manual allí donde el Gestor de Contenidos tenga claro qué posibilidades de medición arroja cada contenido o aplicativo publicado.
Creo que Adobe (y su espíritu Macromedia) tiene gran parte de la responsabilidad por el Internet que vivimos hoy. Y está en primera línea para traernos una “web 3.0″ planteada como nunca antes: Sobre interfaces más ricas y personalización automatizada de contenidos.
El precio parece un tanto excesivo. Peterson hace un análisis mencionando igualmente la presión de los productos gratuitos: http://blog.webanalyticsdemystified.com/weblog/2009/09/thoughts-on-adobe-omniture.html
Es un hecho que Adobe, como empresa creadora de herramientas para el desarrollo de aplicaciones, ha intentado que la web y el escritorio converjan, y así lo ha demostrado con productos como AIR, que permite con tecnologías típicamente web (HTML, javascript y Flash) crear aplicaciones ricas que corran en entornos de escritorio o distribuidos.
También es un hecho que, el “always connected paradigm” se está instaurando en nuestras vidas, lo que hace que cada vez más servicios se desplieguen en nube, reduciendo el procesamiento por parte de nuestras máquinas. (Sirva de ejemplo la futura versión de MS office)
Si unimos las anteriores premisas, no es disparatado pensar que de seguir así, el futuro nos deparará máquinas que actúen como simples clientes ligeros que ejecuten el front-end de aplicaciones que corran del lado del servidor. Dado que la lógica de dichas aplicaciones estará en los servidores de sus fabricantes (en el caso más rentable), será tremendamente interesante OPTIMIZAR y RE-ADAPTAR de forma continua su funcionalidad, para así proveer a sus clientes de aquello que realmente necesitan lo antes posible. Es aquí donde Omniture entra en juego, sirviendo como catalizador de esta reacción química.
[...] no se han hecho esperar. Ayer por la noche ya lo publicaba Pere Rovira en su blog, así como Sergio Maldonado, Dennis Mortensen o Eric T. [...]
Por el momento la totalmente inesperada compra de Omniture por Adobe, es una excelente noticia para toda la industria. Durante los siguientes días serán muchas las especulaciones, que una compra de $1.8 billones de dólares significa, sin embargo ya hay ciertas cosas claras:
• El valor y la importancia de la analítica, nunca ha estado tan alto
¿Porque en la economía actual, Adobe con un declive en su beneficio del 29%, paga casi $2 billones por Omniture, una compañía con una capitalización de mercado de menos de $1.3billones?
Simple: Los días del marketing basado en suposiciones, han terminado. Cada vez más las empresas demandan resultados cuantificables, de sus acciones e inversiones y para ello necesitan el uso de soluciones de analítica web integradas en las herramientas de gestión que mejoren el negocio online.
Entendiendo este punto es importante destacar la acción de Shantanu Narayen consejero delegado de Adobe, por reconocer la importancia de la analítica.
• Soluciones globales no funcionan en el mundo heterogéneo que vivimos.
Adobe ha señalado la intención de poner a la disposición de sus clientes procesos únicos vinculados al desarrollo web, desde la gestión de contenido, pasando por la edición, hasta la medición, rresponsabilidades a cargo en gran medida del equipo de marketing.
Las aproximaciones de marketing y otros asuntos comerciales difieren según la industria. Incluso en empresas del mismo sector se ensamblan los departamentos de marketing y utilizan sus herramientas de inteligencia empresarial de un modo totalmente distinto. De hecho, no es fuera de lo común encontrar distintos departamentos dentro de una misma organización, utilizando soluciones diferentes de distintos proveedores.
Una solución compleja para todos ofrecida por un solo fabricante, simplemente no será capaz de asumir las diversas necesidades del mercado. Sistemas abiertos basados en estándares, serán los realmente capaces de allanar el camino hacia un desarrollo continuado del negocio.
• El valor de ser independientes y la apertura de las soluciones están creciendo.
No es de extrañar que sigamos viendo integraciones o adquisiciones por parte de grandes empresas con proveedores de analítica web, en la búsqueda por acceder a los beneficios de esta floreciente industria. Es simplemente una realidad del negocio ofrecer soluciones según necesidades.
Las probables consolidaciones futuras dejarán cada vez menos jugadores, con lo cual las preguntas ahora pueden ser:
¿Qué tecnología prevalecerá? y ¿Qué solución será la más aconsejable para invertir en la mejora del necio online?
@Manuel: Sí que suena a demasiado con una facturación anual de 300 millones de dólares. Aquí me sumo al comentario de José Mauricio: Indica un valor “escondido” de esta industria y nos favorece a todos.
@Miguel: Gracias por el comentario. Excelente análisis. El tiempo dirá!
@José Mauricio: Gracias por un sólido despliegue de ideas. Me pregunto si Adobe está pensando en el mismo tipo de apertura…
Muchisimo dinero para esa compra..ese es mi veredicto.. pero es verdad que son capaces de sacarle mucho mas al largo plazo..
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Tal vez la compra de Omniture por parte de Adobe haga que llegue a un segmento mucho más amplio y quizás esto de pié a la medición de aplicaciones de escritorio.