Archivos del mes November, 2009
Seth Godin y TED
Una de las Webs con las que más disfruto es TED Ideas Worth Spreading.
Aparte de sacar ideas para tus próximas conferencias puedes disfrutar de las grandes ponencias que realizan los mejores profesionales del momento especializados en áreas como marketing, tecnología o negocios.
Otra característica que ofrecen son los subtítulos ya que casi todas las conferencias están subtituladas.
Las palabras de Technology, Entertainment, Design dan forma a TED, una organización que surgió en 1984 como una conferencia anual, celebrada en Long Beach, California.
Dar una conferencia en TED significa realizar una de las conferencias más importantes de tu carrera. El evento de TED se realiza una vez al año y la entrada cuesta alrededor de los 6000 euros con derecho a DVD y algunas otras ventajas.
Por suerte todos los videos se pueden ver de forma gratuita en un reproductor de alta calidad en la Web o descargarlo en un dispositivo móvil como un Ipod.
Como ejemplo podéis ver la ponencia de Seth Godin.
10 nuevas ideas de marketing online para el 2010
¿Quieres mejorar tus técnicas de Marketing Online? ¿No sabes cómo una metodología sustentada sobre datos puede ayudar en tus planes de Marketing?
Si has respondido SI entonces puedes hacer lo siguiente:
- Coge tu agenda (vale, coge tu ipod, blackberry, pizarra y tiza…)
- Marca el día 24 de Noviembre en verde, bien grande. Será el día Omniture.
- Y acude al seminario de Otoño de Omniture en Madrid (única ciudad en España).
Bueno en realidad es un poco más difícil porque te tienes que inscribir (las plazas son muy limitadas y el evento es gratuito), pero una vez que hagas esto ya estás preparado.
La sesión de la mañana (09:00 – 12:20). Se centrará en:
- Cómo mejorar la visibilidad y la orientación de los campañas de email utilizando los datos de tu web
- Cómo optimizar las campañas PPC comparándolas con los resultados de la búsqueda orgánica
- Cómo sacar partido a las tendencias emergentes de los medios sociales para adquirir nuevos clientes
La sesión de la tarde (13:00 – 17:00) explicará como:
- Optimizar páginas de aterrizaje utilizando los datos recopilados durante el proceso de adquisición de visitantes
- Poner a prueba cualquier contenido del web para mejorar la conversión utilizando el test A/B y el test multivariante
- Fomentar los resultados de búsqueda interna que den lugar a visitas satisfactorias para los clientes y a un mayor número de conversiones
- Automatizar las recomendaciones de contenido o productos relevantes en todo el web
- Comercializar los productos adecuados para maximizar la satisfacción del cliente y los márgenes de beneficios
Como ves el día se presenta muy interesante y productivo. ¿Te veremos allí?
FICOD 2009
El día 19 de noviembre tendremos que desayunar un buen bocata de chocolate ya que se nos juntan dos grandes eventos.
Por un lado tenemos el evento Del OFF al ON y casi paralelamente se celebra FICOD 2009.
FICOD tendrá lugar en Madrid los días 17, 18 y 19 de Noviembre.
MV Consultoría estará hablando sobre Medición de audiencias en entornos de Administración Electrónica.
En los talleres número 6 a la 13:30 (día 19) intentaremos dar unas pequeñas pautas para mejorar el servicio y la calidad de servicios aumentando así la confianza del ciudadano en la eAdministración.
Puedes consultar el programa de los talleres en la web.
Y si te gusta más escuchar, échale un vistazo al programa de ponencias.
Algunos ponentes destacados:
- Stewart Butterfield cofundador de Flickr. Al escribir este post veo que mi primera foto en Flickr es de febrero del 2005…
- Nolan Bushnell fundador de Atari. Ese logo y una moneda de cinco duros igual a tarde feliz.
- Paul Brown vicepresidente de Spotify, eres un buen usuario de Spotify cuando puedes decir de memoria: “puedes viajar al extranjero y escuchar música durante 14 días, pero…”
Y una larga lista de interesante ponentes que esperemos nos ilustren con sus ideas.
Persuadidos de no ser rebaño
Parece que poco a poco han ido cuajando entre todos (quienes vivimos de negocios online) los principios básicos del copywriting y la Arquitectura de Persuasión (con la venia de Eisenberg).
Estamos de acuerdo en que una noticia clara, mensaje directo y oferta sin rodeos funcionan mejor que la rica prosa.
Estamos de acuerdo en que ya no queremos pensar en Internet. Queremos soluciones rápidas e información sucinta.
Pero todas estas teorías encierran algo más. El día (agraciado) en que decicimos escribir, presentar y categorizar contenidos, productos… propuestas desde el punto de vista del usuario provocamos la homogeneización en la forma que dicho usuario (dichos usuarios) tiene de buscar, navegar o decidir.
Ahora tenemos “segmentos” y tenemos “visitantes”. Porque resulta imposible optimizar conversiones, aterrizajes… campañas individuo a individuo. La venta por catálogo y la mentalidad “teletienda” se han impuesto necesariamente en un mundo en el que la automatización, la inmediatez y la ausencia de intermediarios exigen políticas “de masa”.
Ahora nos quejamos de que sigue habiendo demasiadas opciones, de que no damos a cada uno lo que busca y de que promocionamos productos y servicios en mass media.
¿Cómo resolver este conflicto entre individuo y grupo?
¿Existe realmente la persuasión en masa? ¿Aceptará nuestra autoestima semejante realidad? ¿Amazonizaremos todo lo que nos rodea?
Es evidente que el lenguaje está directamente entroncado en la idiosincrasia cultural de cada uno, y en último lugar lo está en la naturaleza humana del conjunto.
Esto significa que algunas palabras serán siempre más efectivas de cara a una determinada acción que otras. Para todos o casi todos sus destinatarios bajo un mismo paraguas cultural (no, no me meteré en ese fregado emocional).
Con esta premisa, ¿por qué no montamos un wiki en el que vayamos aportando frases, llamadas a la acción y mejores prácticas lingüísticas (con sus peculiaridades locales) que mejor funcionan para todos? Por ejemplo, podríamos
incluir que “Proceder a caja” funciona mejor que “Pagar ahora”, o que “Añadir a carrito” se ha aceptado mejor que “Comprar”.
Yahoo! Web Analytics! aún más cerca
Hoy cambiamos el WYSIWYG por el YWACN. Que alguien saque un acrónimo más complicado, por favor.
El YWACN (Yahoo! Web Analytics Consultant Network) ha ampliado sus tentáculos para dar servicio más gente, con más empresas especializadas en el uso de esta potente herramienta gratuita.
Podrás encontrar esta red oficial y localizar al socio más cerca de ti en la web de Yahoo! Web Analytics.
Esta red (de la que formamos parte) acredita a sus miembros como empresas proveedoras de la herramienta y expertas en formación en la misma, ayuda en la implantación, auditoría de código, despliegue de soluciones y posterior testeo y optimización.
Por ello, noticia positiva para todos: Más productos de primer orden, más cerca de todos y con un nivel de asistencia cada vez más profesional.
En el blog de Visual Revenue podéis encontrar más información.
