¿Es Google el nuevo Benchmark?
Aquí tenemos la última de Google.
Patrón ya familiar (¡sobre todo si hablamos de Google!): Dos o más iniciativas originalmente dispersas (al menos en apariencia) terminan confluyendo por pura evolución natural en una solución estratégicamente brillante.
Hay quien achaca los aciertos de Google al más fino olfato de mercado y estrategias sólidas a largo plazo. Yo me decanto por todo lo contrario: La magia del caos 
¿De qué hablo hoy? De Google AdPlanner y Google Analytics, con el apoyo de Google Webmaster Tools y DoubleClick. En esta ocasión Google está aprovechando el eMetrics de San José para darnos las buenas nuevas.
Ya sabéis que Google AdPlanner arrancó hace unos meses facilitando a anunciantes e intermediarios la tarea de planificación de medios de cara al despliegue de campañas en dichos medios.
De Google Analytics no os cuento nada nuevo.
¿Qué pasa ahora? Ahora pasa que Google permitirá a los dueños de las webs cuya información se publica en AdPlanner añadir mayor precisión a los datos publicados e incorporar más información a los mismos mediante la integración con los datos de Google Analytics de dichos operadores (ej. Número de páginas vistas y visitantes únicos –sí, aunque lo llaméis cookies únicas- .
Para hacerlo, Google verificará la titularidad de los sitios declarados como propios a través de una etiqueta usada en Google Webmaster Tools o un identificador de cuentas de DoubleClick (propiedad de Google).
¿Qué significa esto?
Pues casi nada. Si todos los anunciantes decidieran hacer uso de Google Analytics y AdPlanner, tendríamos una plataforma que corregiría muchas de las limitaciones actualmente existentes en el benchmarking de tráfico de cara a la declaración pública de audiencias, su justificación y la lógica detrás del precio de mercado presentado por cada uno de los anunciantes para sus espacios publicitarios.
¿Lado negativo?
El de siempre: Esto requiere que todos nos aprovechemos de dos servicios subvencionados íntegramente por Google a costes elevadísimos. Por supuesto que Google lo hace encantada, porque encaja en su estrategia y le va bien con ella. Pero eso es hoy.
Sigo defendiendo que necesitamos estándares independientes de herramienta. No una imposición o pacto de sangre con una única herramienta (como sucede estos días con el auditado exclusivo de Nielsen por OJD).
Lado positivo: Tremendamente práctico lo que se nos brinda.
También más sencillo: No hace falta estandarizar más si todo el mundo usa el mismo sistema. Y sin duda un avance porque preferible es la adherencia voluntaria (¡y gratuita!) a la imposición.
Al mismo tiempo, una razón más para que OJD certifique a todas las herramientas que demuestren ser capaces de adherirse a unos estándares comunes. Empezando por Google Analytics.
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