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¿Conoces Adobe Mobile Services? Ahora sí

Aquí estamos otra vez con energías renovadas en este inicio de año. Hoy os venimos a hablar de la importancia que está cobrando en la estrategia digital de las empresas el entorno móvil y como las grandes empresas de medición están centrando toda su energía en mejorar su entorno de medición y reporting para dispositivos móviles. Por qué, ¿quién no ha leído o visto un anuncio y no ha ido directamente a su bolsillo, en busca de su smartphone, para conocer el detalle de ese llamativo anuncio?.

Cada vez más empresas son las que se percatan de que el entorno móvil está cogiendo fuerza y muchas veces es, la aplicación nativa o la web adaptada, la puerta de entrada de nuevos usuarios. Es decir, es la primera impresión que un usuario se lleva de su marca.

Pues bien, uno de los grandes en el ámbito de la medición – Adobe – ha puesto toda la carne en el asador y ha desarrollado una nueva aplicación, accesible de forma gratuita para los usuarios de su suite, para la medición y el reporting de aplicativos móviles. Sí, os hablamos de Adobe Marketing Cloud y de la actualización de la aplicación Adobe Mobile Services.

Lo primero que debemos saber es que para acceder a esta aplicación de la suite es necesario tener una licencia Adobe Marketing Cloud. En el caso de disponer de una licencia para la suite de Adobe debemos dirigirnos a https://mobilemarketing.adobe.com/ e introducir los datos de acceso a nuestra cuenta.

Una vez dentro se observa que la consola de esta aplicación difiere bastante de lo que nos tiene acostumbrado Adobe en otras aplicaciones de la suite, por ejemplo Adobe Analytics. En este caso, de un solo vistazo se nos presentan las métricas clave de cada una de las aplicaciones en las que se haya incluido el SDK de Adobe y que hayamos configurado en la herramienta:

Pantalla principal

En este punto, debemos deciros que a lo que Adobe Mobile Services denomina “aplicación” es a lo que en el entorno web Adobe Analytics denomina “report suite”. Leer más…

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E-mail marketing de la acción a la medición

El e-mail marketing es una de las técnicas más efectivas del marketing digital. Dado por muerto en algún punto de su evolución como canal de comunicación entre empresas y consumidores, las posibilidades de micro segmentación y su adaptación al entorno móvil (en España casi un 50% de los emails se abren en el móvil) han devuelto el lustre a este tipo de acciones. Y es que no sólo es rentable sino que además es sencillo de implementar y es uno de los canales preferidos por los consumidores para recibir comunicaciones de marcas.

laptop88El lado negativo de esto es que hoy en día la cantidad de e-mails de este tipo que se reciben es tan elevada que los receptores cada vez son más selectivos, se reduce el número de clics en e-mails y algunos ni siquiera llegan a abrirse.

Puesto que ya está aquí la campaña navideña y el e-mail marketing debería funcionar a pleno rendimiento, en este post mencionamos algunas recomendaciones de cara a un e-mail marketing eficaz.

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Madrid Breakfast Briefing alrededor del Tag Management Tealium

En el día de ayer tuvimos la oportunidad de colaborar, como partners en España,  en el Madrid Breakfast Briefing que Tealium celebró en el Hotel Santo Mauro de Madrid.

Con las plazas cubiertas y tras las preceptivas presentaciones, abrió la jornada nuestro compañero Juan Manuel Elices quien expuso lo que desde Divisadero entendemos como los cuatro factores de éxito claves en lo que a la transformación digital en base a datos se refiere. Por un lado, la ampliación de la visión en lo referente a la gestión de la multiplicidad de activos digitales, los media touch points y el advenimiento de  la omnicanalidad. Por otro, la evolución de la mentalidad site centric al user centric. Como tercer pilar la organización del marketing technology landscape; y por último la activación del dato , automatizado , personalizado y en real time, a través de nuestra plataforma ad hoc de Marketing.

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¿Miedo al olvido? Listas de remarketing con Google Analytics (II)

¿Utilizas herramientas analíticas para controlar tus activos digitales? ¿Necesitas mejorar objetivos en tu site? ¿Ves como caen las compras de tu tienda online y sin embargo sigues teniendo un número constante de usuarios que la visitan?

Si la respuesta es afirmativa para alguna de las preguntas anteriores, quizá sea el momento de dar un paso más allá y empezar a crear una lista de remarketing para poder optimizar la conversión.

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En un post anterior, se ha hecho una breve introducción al remarketing, respondiendo a los principales cómos y porqués de tan extendida práctica. Una vez conocido ésto, el siguiente paso será su puesta en marcha mediante alguna de las numerosas herramientas que nos facilitan esta tarea.

Vamos a escribir en esta publicación acerca de la utilización del remarketing de Google, que puede realizarse de muy diversas formas (sistemas de remarketing para aplicaciones móviles, vídeo, etc),  centrándonos en particular en las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda desde Google Analytics. Es posible seleccionar listas de remarketing predefinidas o crear listas personalizadas propias, todas ellas basadas en métricas conocidas de Google Analytics, como páginas visitas, duración de la visita y consecuciones de objetivos, como puede ser una compra.

A lo largo de las siguientes líneas se describen los pasos necesarios para crear una lista de remarketing a través de Google Analytics, una vez configurada la herramienta tal y como se indica en el la publicación anteriormente mencionada.

Para ello, lo primero que ha de hacerse es dirigirse al Administrador, dentro de la cuenta Google Analytics (es requisito indispensable que esté vinculada con una cuenta de Adwords). Una vez ahí ha de seleccionarse la propiedad deseada, hacer clic en remarketing y a continuación en audiencias, seleccionando, nueva audiencia. Leer más…

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V Edición de WSAB (Web & Social Analytics Bootcamp)

wsab2014Pantalla (2)Como ya es tradicional en estas fechas durante los últimos cinco años, celebramos una nueva edición de nuestro evento formativo WSAB, afianzado ya como un encuentro imprescindible en el ámbito de la analítica y la inteligencia digital.

En esta V edición volvemos a Madrid (con las plazas ya cubiertas), después del exitoso paso por Barcelona el pasado año, con un formato renovado y unos contenidos que estamos seguros cumplirán las expectativas de los asistentes.

La temática general de esta edición girará en torno a los procesos de madurez digital. Bajo este concepto global, iremos desgranando a lo largo de la jornada los factores de éxito para acelerar la transformación digital a través de los datos, sustentando todo ello sobre experiencias prácticas en el uso de entornos avanzados de análisis.

En la segunda parte de la agenda presentaremos el Estudio de madurez digital de 2014 y abriremos una mesa redonda en torno al mismo, con la intención de analizar en detalle las conclusiones obtenidas.

El próximo jueves y ya desde el mismo escenario contaremos los aspectos más destacados que se presenten en la V edición. No te pierdas #WSAB en Twitter el próximo día 6 de noviembre.

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